За минувшую неделю произошло несколько важных событий для рекламодателей и пользователей соцсетей, а также появились заслуживающие внимания новости и статистики. Обо всем по порядку:

• Instagram уберет встроенный Direct, чтобы создать мессенджер с таким же названием
• Все-таки опередил! В 2017 году Google предоставил больше интернет-трафика для СМИ, чем Facebook
• В России создадут маркетплейс госуслуг
• myTarget присоединилась к рекламным платформам Google
• «ВК» предлагает пользователям отвечать «историями» на «истории»
• Доступ к Lead ads получили рекламодатели «Одноклассников»
• FB открыла доступ к платформе AR Studio
• Что в 2107 году «гуглили» россияне?

Instagram создаст мессенджер Direct вместо встроенной функции обмена сообщениями

Согласно появившейся информации, социальная сеть Instagram закроет директ и предложит пользователям вместо него свою новую разработку – приложение для обмена сообщениями наподобие фейсбуковского мессенджера. К слову, приложение будет носить то же название, что и закрытая функция Direct.


Тестирование мессенджера началось 7 декабря в некоторых странах Европы и Южной Америки. Пока в нем участвуют только пользователи iOS. По прошествии периода тестирования нововведение станет всеобщедоступным. Сообщается, что при запуске нового приложения старая функция удалится, а переписки будут автоматически перенесены в мессенджер.

В 2017 году объемы интернет-трафика для СМИ из Google превысили показатели Facebook

В текущем году 44% трафика в СМИ поступило из Google, а это на 10% превышает показатель прошлого года. Относительно соцсети Facebook ситуация обратная: за год объем трафика снизился с 40% до 26%.

По мнению аналитиков, среди причин снижения показателей Facebook может выступать частое обновление соцсетью Facebook алгоритмов выдачи новостей в информационном потоке.

Так, в минувшем году социальная сеть изменила принцип показа постов друзей и новостных ресурсов, ввела для определенных стран раздел Explore Feed, в котором публикуются все новостные ресурсы. Это привело к падению трафика на 2/3 и четырехкратному снижению активности пользователей.
Функция Instant Articles, предполагающая показ записей пользователям без выхода из FB, привела к снижению процента переходов на источники, изменились объемы продажи рекламы.

Google добился повышения своих показателей по большей части за счет внедрения технологии Google AMP (Accelerated Mobile Page), позволяющей быстро загружать веб-страницы при низкой скорости сети. Благодаря этому был обеспечен приток контента на серверы Google. Новости, опубликованные через Google AMP, появляются в верху экрана как «Лучшие истории», а пользователи весьма охотно по ним переходят.

«Яндекс.Маркет» госуслуг появится в России

Недавно стало известно о том, что Министерство коммуникаций и связи намерено создать единый маркетплейс госуслуг и уже разработало концепцию проекта. Запуск маркетплейса может состояться уже в следующем году.

Предполагается, что созданная платформа будет востребована среди граждан и бизнеса. Проект обеспечит единый поиск и навигацию по маркетплейсу. Размещать контент на новой платформе будут федеральные, муниципальные, региональные госорганы.

myTarget прошла сертификацию Google AdMob и DoubleClick for Publishers

myTarget — первая российская платформа, SDK которой прошел сертификацию платформ медиации Google AdMob и DoubleClick for Publishers, используемых для монетизации мобильного трафика. Теперь у разработчиков вышеуказанных платформ появится доступ к рекламодателям myTarget и всем рекламным форматам, поддерживаемым Google в настоящее время, в том числе нативной и полноэкранной рекламе, баннерам, rewarded video.

myTarget входит в топ-30 популярных сетей мобильной рекламы с 4000 мобильными приложениями и ежемесячным охватом 150 млн. уникальных устройств. Google AdMob — платформа мобильной рекламы с миллионной аудиторией рекламодателей, ежемесячно размещающих порядка 200 млрд объявлений. DoubleClick for Publishers – платформа для рекламы вне зависимости от места показа (игры, сайты, приложения).

Во «ВКонтакте» теперь можно отвечать историями на истории

Долгожданная возможность публично отвечать «историей» на «историю» наконец-то появилась в соцсети «ВК». Пользователи приложения социальной сети уже могут опробовать новую функцию на устройствах Android и iOS.

Новая функция откроет перед пользователями новые возможности общения и позволит устраивать флешмобы за счет того, что каждый новый ответ на историю будет привлекать внимание еще и к оригиналу.

В ответах пользователей также будет присутствовать миниатюра оригинала, на который и создавался ответ. А в оригинале будет отображаться список ответов. Также будут доступны возможности ограничения настроек приватности и сокрытия ответов.

Одноклассники открыли рекламодателям доступ к Lead ads

Отправка и заполнение регистрационных форм пользователей будет автоматизирована в соцсети «Одноклассники». Бренды смогут запрашивать данные с добавлением уточняющих полей. Например, агентство недвижимости сможет получить данные о том, где и какую именно квартиру хочет найти пользователь. Нововведение призвано повысить эффективность рекламы.

В настройках всех сообществ «Одноклассников» уже появился конструктор Lead Ads. После создания формы и отметки нужных данных, рекламодатель должен добавить ссылку на форму в рекламную запись с активной кнопкой, после чего публикация размещается в myTarget. Показы рекламы будут осуществляться в десктопной и мобильной версиях социальной сети, а также в приложениях «ОК».

При нажатии на рекламу система автоматически заполняет форму из профиля пользователя, но любые данные можно будет вручную отредактировать перед отправкой. Некоторые компании уже протестировали новую возможность. Новый формат, по заверению представителей соцсети, будет интересен как крупным брендам, так и небольшим компаниям, а для пользователей социальной сети весьма удобной будет функция автоматического заполнения формы и отсутствие необходимости перехода на сторонние сайты.

Facebook разрешила сторонним разработчикам пользоваться своей платформой для создания элементов дополненной реальности

Сторонние разработчики получили доступы к платформе AR Studio, принадлежащей социальной сети Facebook. С помощью данной платформы можно создавать эффекты с элементами дополненной реальности и добавлять их в фото и видео. На данный момент проект проходит бета-тестирование.
В ближайшее время будет запущена технология World Effects, позволяющая размещать на фото 3D-объекты и взаимодействовать с ними. Такая технология действует с апреля текущего года и у конкурента Facebook – в приложении Snapchat.

Добавление эффектов World Effects станет возможным для пользователей Facebook при отправке фото и видео через камеру в Messenger. Среди доступных объектов – роботы, сердечки, стрелки. В закрытом тестировании AR Studio, проходившем весной, участвовали свыше 2000 брендов. К слову, в основе AR Studio лежат технологии сервиса разработчиков MSQRD (Беларусь), который был куплен социальной сетью вместе с командой весной текущего года.

Google опубликовал список самых популярных запросов пользователей (Россия) в 2107 году

Согласно данным, предоставленным компанией Google, самым популярным запросом в текущем году среди россиян стала «жеребьевка Чемпионата мира по футболу 2018». Видимо, события в мире спорта сильно волнуют Россию, потому как на втором месте – запрос «ЧМ по хоккею», а на третьем – «Кубок конфедераций». В топ-5 запросов также попали «Спиннер» и «Iphone 8».

Среди самых быстрорастущих запросов типа «Что такое..?» названы «хайп», «спиннер», «фиаско», «лобогрейка», «антикитерский механизм».

Пользователи, хотевшие узнать, как начать что-то делать, интересовались, в первую очередь, майнингом, бизнесом, похудением, ремонтом, трансляциями в Инстаграм.

Топ-5 российских рэп-исполнителей по количеству запросов в Google возглавил Oxxxymiron. За ним следуют Face, Гнойный, Хаски и Фараон.
Наверняка даже без статистики Google каждый сможет назвать самый популярный мем уходящего года. А кроме вездесущего «Ждуна» пользователи интересовались такими мемами, как «Это фиаско, братан», «На донышке», «Вжух», «Чевапчичи».

Ваш комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *