Мы отслеживаем изменения и новшества в digital-среде, и выбираем из них самые важные для бизнеса. Теперь мы готовы поделиться с вами подборкой свежих новостей:

  • С «Яндекс.Навигатором» припарковаться станет проще
  • EQ-Radio распознает по Wi-Fi настроение пользователя
  • Во Вконтакте появятся коммерческие «Истории»
  • Яндекс констатировал большой спад украинской аудитории
  • Для украинцев разработают свою соцсеть-аналог «ВК» и «ОК»
  • WhatsApp обновил редактор фото
  • Новые шаблоны для объявлений в Canvas
  • Instagram Stories продает рекламу прямого отклика
  • На какие изменения и новшества нацелена «ВКонтакте»?

 

«Яндекс.Навигатор» найдет для вас свободное место для парковки

Жители Москвы, Санкт-Петербурга и Стамбула теперь могут активно пользоваться новой удобной функцией «Яндекс.Навигатора» — поиском свободного места на парковках. В нескольких других крупных городах России опция пока работает в тестовом режиме.

Как пользоваться?

В приложении «Яндекс.Навигатора» на iOS или Android нужно открыть карту парковок. Свободные места будут обозначены синей меткой. Метка загорается на 5 минут после того, как с парковки выезжает авто. Также навигатор проложит маршрут до выбранной парковки. Стоит заметить, сервис работает с наземными парковочными участками, находящимися вдоль дорог и на специально выделенных территориях.

Насколько актуальны данные?

Как заявили в пресс-службе «Яндекс», 100%-ной гарантии свободного места сервис, работающий по принципу машинного обучения, не дает. За те 5 минут, пока отображается метка и вы едете к свободному месту, кто-то может оказаться шустрее и вас опередит. Тем не менее, с использованием новой функции шансы найти место на плотно забитых городских парковках существенно возрастают.

 

Распознавание эмоций с помощью Wi-Fi – теперь реальность

Уникальную технологию распознавания эмоций человека посредством Wi-Fi (EQ-Radio ) разработали в Массачусетском технологическом институте. Точность результатов – 87%!

Как это работает?

EQ-Radio посылает радиоволны, которые отражаются от тела человека, унося с собой собранную информацию о дыхании и сердцебиении. Аппарат получает данные, которые затем анализирует система машинного обучения. Технология способна распознавать такие эмоции, как радость и грусть, гнев и удовольствие.

Как считает профессор Дина Катаби, руководитель проекта разработки EQ-Radio, у данной технологии – большое будущее, особенно в таких сферах, как медицина и развлечения. Например, кинокомпании таким образом смогут получать данные об эмоциях, которые испытывают зрители во время просмотра фильмов. А точно определить пульс можно будет бесконтактным способом, забыв об ЭКГ с электродами.

 

«Истории» во ВКонтакте ждет монетизация

По словам представителей соцсети ВКонтакте, планируется монетизация «Историй» — сервиса исчезающих постов. Подробности пока не раскрываются.

Известно лишь, что «Истории» рассматриваются как новый канал распространения контента. Возможность создания коммерческих «историй» давно интересует рекламодателей. Причина — большой успех аналогичного сервиса Snapchat, у которого выручка по рекламе в минувшем году увеличилась в семь раз именно за счет исчезающих постов.

Во Вконтакте основную часть выручки приносит продажа рекламы. «Истории» доступны пользователям с конца 2016 года. В апреле нынешнего года началось тестирование «Историй» в сообществах.

 

Яндекс потерял 1,9 млн. человек украинской аудитории

Результаты исследований Gemius Ukraine отражают значительные колебания в численности аудитории Yandex.ua и Mail.ru Group: потери в 1,9 и 2,5 млн. пользователей соответственно. Во ВКонтакте пользователей стало на 3,7 млн. меньше, «Одноклассники» потеряли 2,6 млн. человек.

Прежде чем украинским правительством были введены санкции в отношении российской соцсети, ее охват посетителей уанета составлял 50,5%. Через неделю после введения санкций этот показатель был уже на уровне 30,8%. Что касается «Одноклассников», охват аудитории этой соцсети снизился с 22,3% до 8,5%.

А вот Facebook оказалась в плюсе. Через неделю после введения санкций прирост аудитории соцсети составил 2,2 млн. человек.

 

Украинцам сделают свои «ВК» и «ОК»

Взамен доступа к заблокированным российским соцсетям власти Украины хотят предоставить жителям страны возможность пользоваться своими соцсетями. Решение о создании альтернативного проекта под названием Ukrainians было принято недавно.

Чтобы удостовериться в востребованности альтернативной социальной сети, была поставлена задача собрать 50 тысяч подписчиков к 1 июня, однако необходимое количество человек набралось уже 20 мая. Разработка социальной сети будет вестись совместно с канадской ИТ-компанией StartupSoft. Запустить проект, который сразу будет доступен для web, iOS и Android, планируется через 4 месяца.

 

Новые возможности редактора и другие обновления WhatsApp

Пользователи популярного мессенджера WhatsApp теперь могут пользоваться фильтрами в фоторедакторе и создавать альбомы, группируя фотографии. Несмотря на сравнительно небольшое количество фильтров (их всего 5), пользователи могут значительно улучшить снимки и сделать их более выразительными.

Также была введена новая опция «Быстрые ответы», которая дала пользователям новые возможности общения в группах. Теперь в общих чатах можно отвечать конкретному участнику. А еще снимки, полученные от других участников, группируются по альбомам (для каждого собеседника – свой альбом).

На данный момент обновлениями могут пользоваться только пользователи iOS. В скорости должна выйти и версия для Android, но точных сроков разработчики не назвали.

 

Facebook: новые шаблоны для объявлений в Canvas

Три новых типа шаблонов теперь можно использовать, чтобы создавать объявления Canvas. Также рекламодателям доступна возможность добавлять Canvas как основное изображение в объявления Collection.

Новые шаблоны для Canvas созданы для конкретных рекламных целей. Например, шаблон Get New Customers, схожий с мобильной целевой страницей, предназначен для привлечения новых клиентов. Чтобы представить потенциальным клиентам новые товары или услуги, лучше использовать шаблон Showcase Your Business. Если же главная цель –продвижение товаров, тогда стоит использовать шаблон Sell Products.

Если нажать на элемент Canvas в объявлении формата Collection, пост откроется в формате Canvas и пользователь увидит фотогалереи, описания, полноэкранные видео, ссылки. Canvas подходит для добавления в любые рекламные форматы новостной ленты.

 

Instagram: в «Историях» запущена продажа рекламы прямого отклика

Новый формат рекламы доступен для покупки в Инстаграмовских «Историях». Вертикальные фото и короткие видео-посты продолжительностью не более 15 секунд помогут рекламодателям превратить пользователей в покупателей.

Помимо стандартных функций таргетинга возможности коммерческих объявлений включают установку цели (например, установка приложения, просмотр материала или совершение определенного действия на сайте рекламодателя), отслеживание эффективности, возможность добавления СТА-кнопок. Оплата будет производиться по количеству кликов. Новым форматом рекламы можно воспользоваться через Facebook Ads Manager, Advertising API и Power Editor.

 

ВК: планы на будущее и каких полезностей ждать маркетологам?

7 июня состоялась конференция Social Media Moscow, в ходе которой директор по маркетингу ВК обозначил направления развития маркетинговых технологий соцсети. Ключевые моменты:

  1. Обновятся категории интересов. Категории интересов были и ранее, но в 2017 году их количество возросло наполовину. На данный момент ведется работа по обучению алгоритмов лучше понимать пользователей. В будущем рекламодателей ожидает таргетинг с привязкой к вектору интересов каждого пользователя.
  2. Появится удобное приложение для сбора контактов и мнений, которое можно будет использовать для предварительной записи, быстрых опросов, заявок и т.д.
  3. Ретаргетинг по событиям или возможность собрать пользователей, которые уже пошли на контакт (поделились, пожаловались или поставили лайк). Таким пользователям можно предложить новые похожие товары или видео и быстрее превратить их в клиентов.

Ваш комментарий