Букетом приятных новостей для маркетологов обернулась минувшая неделя. Новые возможности и инструменты помогут работать быстрее и эффективнее:

  • Streaming API – новый инструмент для анализа данных из соцсети
  • Яндекс экспериментирует с расширением спецразмещения
  • Facebook совершенствует карточки товаров
  • Твиттер развернул борьбу с фейковыми новостями и оскорбительными записями
  • Facebook представляет новые метрики
  • Админы супергрупп в Telegram получили доступ к новым функциям

В режиме бета-тестирования запущен анализатор данных Streaming API от ВК

Миллионы записей ежемесячно появляются на стенах профилей «ВКонтакте». Среди этих записей есть упоминания товаров и услуг, которые могут рассматриваться как обратная связь клиентов. Анализируя такие данные, можно отследить, какой эффект дает выбранная маркетинговая стратегия, как потребители воспринимают продукт и т.д. Помимо этого, анализ может быть полезен для ряда некоммерческих психологических, социологических и других исследований.

Для возможности анализа данных был разработан новый инструмент —  Streaming API, действующий наподобие фильтра. Подписываясь на обновление публичного контента с определенными словами и фразами, вы сможете увидеть свежие опубликованные записи, содержащие указанные запросы.

В основе работы нового инструмента лежит протокол WebSocket, управление настройками происходит с помощью HTTP-запросов. Отдельно стоит заметить, что вводить множество близких запросов пользователям инструмента не придется – система автоматически выберет и отправит вам все релевантные запросы. В настоящее время Streaming API запускается в режиме бета-тестирования.

Яндекс расширяет рекламные площади

Порядка 10% аудитории Яндекса заметили экспериментальные изменения в спецразмещении: добавилось по одному объявлению на ПК и мобильных устройствах.

Главным образом, дополнительная реклама отображается лишь для части коммерческих запросов с наибольшим количеством высококачественных рекламных ответов. В случае если у рекламодателей не получается преодолеть порог входа (зависит от прогнозируемого CTR и качества объявления) в спецразмещение, оно остается пустым.

Цель экспериментов – показывать больше хорошей, уместной рекламы, помогающей пользователю найти искомое, и сократить количество нерелевантной рекламы. В целом это позволят увеличить кликабельность спецразмещения на 17%, метрики качества поиска от этого не страдают.

Директ и спецразмещение

В Директе спецразмещение планируется всего для 2,7% запросов. В компании отмечают, что в их планы не входит намеренное повышение этого процента или снижение планки качества рекламы, от чего и зависит порог входа в блок. Количество рекламных объявлений над результатом поисковой выдачи все так же будет зависеть от их релевантности.

По завершении эксперимента с дополнительным спецразмещением в России нововведения появятся и в других странах.

Facebook повышает информативность карточек товаров и поддерживает динамическую видеорекламу

По данным Facebook Business выбор товаров у порядка 30% пользователей смартфонов и планшетов основан на видео. Такой тенденции в соцсети хотят дать большее развитие. Отныне вместо статичных изображений товаров продавцы смогут размещать видеоролики.

Изменения в лучшую сторону произойдут и с карточками товаров. Пользователям наверняка понравится возросшая информативность: цены, скидки и другие важные данные будут накладываться на карточки товаров, привлекать внимание и помогать в выборе наиболее выгодных предложений.

Среди прочих обновлений Фейсбук – возможность объединять участников соцсети для таргетирования на основе места проживания и семейных отношений.

Теперь в Твиттере можно будет пожаловаться на оскорбительные записи и фейковые новости

В меню появилась специальная вкладка, нажав на которую, можно будет пометить новость как недостоверную. Пока новая функция работает в режиме тестирования. Новая опция сервиса микроблогов – часть глобальной кампании, направленной на борьбу с фейковым контентом.

Аналогичный шаг в отношении подозрительного контента сделала и социальная сеть Facebook. Новости, на которые жалуются пользователи, помечаются восклицательным знаком и проходят проверку на достоверность под контролем организаций Politifact и Snopes.com.

Новые метрики появились в Facebook

Facebook запустил ряд новых метрик. Инструменты призваны помочь компаниям в отслеживании взаимодействия своих клиентов с рекламой и страницами.

Так, Landing Page Views отображает просмотры целевых страниц, то есть, количество пользователей, реально перешедших на вебсайт компании. При этом учитываться будут только переходы с загруженным сайтом. Индикатором выступает загрузка пикселя Facebook.

Среди ближайших планов социальной сети — пополнить статистику «разбивкой по предпоказной активности», с помощью которой маркетологи узнают количество новых и повторных посетителей.

Помимо перечисленного Фейсбук будет вести сбор данных о количестве ПК-пользователей, наводивших курсор на название страницы, но так и не перешедших на нее, а также о количестве упоминаний страницы пользователями по рекомендациям FB.

Новый функционал для админов супергрупп от Telegram

10 тысяч – теперь такое количество участников может быть в супергруппе Telegram. Для более эффективного управления супергруппами администраторам предложили новые функции. Добавился поиск по участникам, что облегчило навигацию. Также создатель группы может добавлять новых администраторов, приглашать и удалять пользователей, ограничивать их действия (например, ввести запрет на стикеры или разрешить доступ лишь в режиме чтения).

Админам супергрупп будет доступен новый журнал событий, который будет регистрировать все действия администраторов и участников сообщества на протяжении 48 часов.

 

Ваш комментарий