Подходящая к концу октябрьская неделя собрала много новостей, которые, главным образом, касаются обновлений социальных медиа и появления новых возможностей в сфере digital-маркетинга. Знакомимся с ключевыми событиями:

  • Яндекс.Карты отображает рекламу с указанием цен
  • Введены ограничения на фоновое прослушивание музыки в приложениях «ОК» и «ВК»
  • В мобильных приложениях ВКонтакте для IOS и Android изменился дизайн
  • Свежая статистика посещаемости Instagram
  • Спрашивать мнение подписчиков об «историях» в Instagram теперь можно с помощью стикеров
  • Запрос денег – новая функция для групп и индивидуальных пользователей в ВК
  • Разработчики FB вернули «Опросы» для бизнес-страниц
  • Новая функция для более точного планирования рекламных кампаний в ВК

Реклама товаров с ценами появилась в Яндекс.Картах

Яндекс.Карты – геоинформационный сервис, в котором недавно добавилась новая возможность для рекламодателей. Речь идет о рекламе товаров с указанием цены в карточках об организациях.

На данный момент используются 3 варианта размещения информации о ценах: в «шапке» карточки, на баннере со ссылкой, в товарной ленте с внешними ссылками. Последний вариант уже опробовала сеть Burger King, отметив увеличение эффективности взаимодействия пользователей с карточками организации.

В приложениях «ВК» и «ОК» ограничена возможность фонового прослушивания музыки

C 1 октября вступили в силу ограничения по прослушиванию музыки в фоновом режиме в приложениях «ВКонтакте» и «Одноклассники». Сохранилась данная возможность лишь у платных подписчиков.

На данный момент пользователи могут слушать до 60 минут музыки в сутки, в дальнейшем же планируется сократить это время вдвое. Если пользователь хочет отменить ограничение, ему следует оформить подписку (149 руб.) в приложении Boom. Среди преимуществ (помимо отмены ограничения) подписка дает возможность сохранять треки для офлайн-прослушивания.

Редизайн мобильных приложений «ВК»

Социальная сеть «ВКонтакте» провела редизайн приложений для iOS и Android; обновления уже доступны всем пользователям.

Основные изменения:
• Нет бокового меню в новой версии.
• Есть нижнее меню с разделами и вкладкой сервисов.
• Записи и «истории» от незнакомых групп и пользователей соцсети в виде карточек (а не ленты) появились в разделе рекомендаций.
• Оценку и подбор записей осуществляет алгоритм «Прометей», учитывающий эксклюзивность контента.
• Авторы получают подсказки по улучшению графического, текстового и аудиоконтента и смогут монетизировать свои страницы с помощью рекламной сети «ВК».

Сообщается, что «Прометей» действует только в мобильном приложении. В будущем планируется распространить систему рекомендаций и на веб-версию.

Instagram преодолел очередной рубеж посещаемости

Согласно статистике, которую соцсеть обнародовала в сентябре, ежемесячно в Instagram размещает объявления более 2 млн рекламодателей, а это в два раза больше в сравнении с мартом этого года.

Среди последних тенденций в Instagram – ориентация на видео: пользователи стали размещать больше видеоконтента и больше (на 80%) времени тратить на его просмотр.

Что касается ближайшего конкурента Instagram, то сервис Snapchat имеет ежедневную аудиторию в 173 млн.чел. Прирост пользователей за минувший год составил 30 млн. человек.

Стикеры-опросы для «историй» появились в Instagram

Новый способ взаимодействия с подписчиками появился у пользователей Instagram Stories. Раздел пополнился стикерами-опросами. Таким образом, задавать вопросы аудитории стало проще и удобнее. Ответы отображаются в реальном времени, видны автору «истории» и пользователям, принявшим участие в опросе.

Чтобы просмотреть результаты, пользователю необходимо открыть созданную «историю» и провести пальцем вверх. Результаты опроса исчезают одновременно с постом.

Пользователи «ВК» теперь могут просить друг у друга деньги

Новая функция стала доступна пользователям социальной сети «ВКонтакте». Теперь в диалогах можно не только перевести деньги, но и делать запросы определенных сумм денежных средств. Воспользоваться нововведением могут не только индивидуальные пользователи, но и группы.

Помимо этого, пользователи мобильных устройств могут подключить функцию автоматического зачисления средств на банковскую карту. Процесс отправки переводов максимально упростили: создать его можно в пункте меню под главным фото пользователя или группы.

В Facebook снова действуют «Опросы» для бизнес-страниц

Как известно, уже давно разработчики Facebook удалили «Опросы» для бизнес-страниц (сохранились лишь опросы для групп), посчитав их ненужной архаичной функцией, способствующей распространению спама. С тех пор многие пользователи высказывали недовольство произошедшими изменениями.

Часть аудитории явно скучала по опросам, считая их интересным и полезным инструментом для того чтобы узнавать мнение пользователей и способствовать продвижению страниц. Другая часть аудитории приняла позицию Facebook.

Пока нельзя точно сказать, что именно повлияло на изменение решения, но на днях Facebook все-таки вернул опросы для бизнес-страниц, чем обрадовал соскучившихся по ним пользователей.

Во ВКонтакте появилась возможность назначать время старта и окончания показа на уровне кампании и объявлений

ВКонтакте решил облегчить работу маркетологам и добавил функцию установки времени старта и окончания показа на уровне кампании и объявлений. Новая возможность особенно актуальна для рекламы мероприятий, акций и других событий, которые имеют небольшую продолжительность.

Используя функцию установки старта и окончания показа объявлений, можно не беспокоиться о том, чтобы вовремя запустить и не забыть отключить объявления, а также избежать многих конфликтных ситуаций (например, если акция завершилась, а объявление еще активно, и вновь приходящие пользователи требуют то, чего уже нет). Нововведение поможет маркетологам четко организовывать рекламные кампании и сохранять репутацию представляемой компании.

Ваш комментарий