Громких новостей в мире digital на этой неделе не произошло, но кое-что интересное все же есть, чем мы и спешим поделиться:

  • Состоялся официальный запуск помощника «Алисы»
  • В Яндекс.Аудиториях появились «полигоны» для более прицельной рекламы
  • Оцениваем обновления Telegram
  • Чем полезна мобильная версия AppMetrica
  • Новые возможности для брендов в «ОК»
  • Новый сегмент в отчетах Google AdWords
  • FB дал публичным страницам возможность публиковать «истории»

«Яндекс» официально объявил о запуске «Алисы»

На днях Яндекс сделал официальное заявление о запуске «Алиса». «Алиса» — голосовой помощник, работающий на базе нейронной сети и призванный помочь пользователям в эффективном решении повседневных задач, таких как прокладка маршрутов, выбор нужных заведений по установленным критериям, поиск любой информации в сети – от погоды на завтра до количества автосервисов в городе и т.д.

Сервис функционировал в режиме тестирования с марта этого года, и вот теперь пользователям Android, iOS и Windows стала доступна доработанная версия помощника.

Распознав речь пользователя и определив значение сказанного, «Алиса» весьма оперативно выдает ответ. За это действие отвечает технология SpeechKit. Среди прочих уникальных возможностей помощника — способность импровизировать, давать вариативные ответы на повторяющиеся вопросы, запускать приложения «ВК» и Instagram. В планах разработчиков – расширить список сторонних сервисов и инструментов, которые может запускать «Алиса», но для этого заинтересованные компании должны предоставить доступы к своим проектам.

 

Новый гиперлокал позволит выбрать любые периметры для рекламы

«Полигон» — так называется новый вариант настройки сегментов по геолокации в «Аудиториях». Благодаря полигону можно выделить на карте сегмент любой формы: показ рекламы будет осуществляться только для пользователей внутри выделенной фигуры (например, можно выбрать определенный вуз, развлекательный центр, участок дороги и т.д.).

Можно сказать, что относительно выбора области показа рекламы сейчас созданы максимально гибкие условия, рекламодатели получили доступ к более «прицельным» настройкам и возможность пробовать различные форматы и тексты на различных территориях.

Еще одно нововведение касается и полигонов, и окружностей – рекламодателям стала доступна опция выбора только тех пользователей, которые проживают или работают на обозначенной территории (например, все работающие люди в определенном районе города).

Сохранять сегменты из полигонов можно в Аудиториях. Также возможно использование сегментов в Директе как при обычной настройке показов, так и с корректировкой ставок.

 

Новые функции добавились в Telegram

Мессенджер Telegram работает уже более 4 лет, и только сейчас появилась официальная русская локализация и функция Live Location, служащая для возможности делиться местоположением в группах и чатах.

Было замечено, что смена языка доступна только пользователям iOS и Android, десктопная и web-версия пока не обновились. Кроме русского стали поддерживаться и другие языки – малайский, французский, индонезийский, украинский. Сменить язык можно в настройках мессенджера.

Геолокация предполагает автоматическое обновление местоположения пользователя продолжительностью от 15 минут до 8 часов. По задумке разработчиков, это гораздо удобнее, чем постоянно ставить метки на карте.

Помимо перечисленного, Telegram слегка изменил медиаплеер, добавив в него обложки и плейлисты.

 

AppMetrica – первое мобильное приложение от Яндекс

Вышла первая версия AppMetrica – приложения, предназначенного для мониторинга показателей сайта с мобильных устройств.

Ключевые возможности и особенности AppMetrica:

  • Компактные отчеты;
  • Вывод необходимых метрик на дашборд;
  • Управление идентификаторами, возможность поделиться ими;
  • Управление (выдача, редактирование, прекращение) гостевым доступом.

Скачать приложение можно в App Store или Google Play.

Новые инструменты для брендов в «Одноклассниках»

Социальная сеть «Одноклассники» представила новые инструменты продвижения брендов. Речь идет об открытии платформы, на которой бренды могут создавать опросы, анкеты и пр. для добавления в свои сообщества.

В группах появились настраиваемые блоки, закрепленные под лентой и служащие в качестве витрины продуктов. Блок можно заполнить фото- и видеоконтентом с ценами на товары и услуги.

Мобильное приложение «ОК» теперь показывает статистику по сообществам, ранее доступ к аналитике был только у пользователей десктопной версии.

На 15 октября запланировано обновление системы мультиформатных объявлений muTarget. Рекламодатели смогут совмещать аудитории (десктоп+мобайл) и размещать объявления на одной или обеих платформах.

Мобильная видеореклама «ОК» получила еще одно обновление: кнопку «Установить» можно размещать на видеороликах. После клика по этой кнопке пользователь перенаправляется в App Store или в Google Play.

Еще одна новость касается собственного контента соцсети. «Одноклассники» выпустят сериалы и онлайн-шоу с возможностью интеграции рекламодателей.

Согласно данных социальной сети, 71 млн человек являлись пользователями «ОК» на начало года. Половина всех пользователей – молодые люди в возрасте до 35 лет.

 

 «Дни до конверсии» в отчетах Google AdWords

В отчетах Google AdWords появился новый сегмент «Дни до конверсии», призванный помочь рекламодателям в определении времени от просмотра и клика по объявлению до конверсии.

Время, которое уходит на совершение конверсии, может варьироваться. Иногда это происходит в течение суток, иногда — в течение 90 дней. В свою очередь, это время определяет данные, отображаемые в отчетах, например:

  • Сравнение эффективности. Недавние кампании могут демонстрировать меньшую эффективность в сравнении с предыдущими по той причине, что кликнувшие на объявления пользователи еще не совершили конверсию. В отчетах при этом количество конверсий уменьшается, а стоимость, наоборот, растет.
  • Доступность прогнозов. Симулятор ставок может не предоставить пользователю расчетное число конверсий в случае если между кликом и конверсией проходит слишком много времени.

Пользоваться «Днями до конверсии» можно в новой и старой версиях AdWords.

 

Истории для публичных страниц появились в Facebook

В ближайший месяц у публичных страниц в FB появится возможность постить «Истории» через приложения социальной сети для Android и iOS. Для публичных страниц возможно размещение историй только в FB, в Instagram (что доступно обычным пользователям) – нет.

Истории, размещаемые на публичных страницах, работают так же, как и пользовательские. Выгружаемый фото-и видеоконтент размещается в хронологическом порядке во вкладке Stories и «живет» в течение суток, после чего исчезает. Дублирования историй в новостной ленте и хронике страницы не происходит.

Отмечается, что пользователи соцсети несколько равнодушно относятся к историям, несмотря на то, что это первое, что они видят, заходя в FB. У брендов будет возможность изменить ситуацию или по крайней мере бесплатно опробовать новый инструмент привлечения внимания ЦА.

При увеличении активности по части публикации историй возможен запуск рекламы в соответствующем разделе, который действует с марта текущего года.

Ваш комментарий