В нашем очередном пятничном обзоре — самые важные события мира digital за прошедшую рабочую неделю:

  • В Instagram теперь можно вести совместные live-трансляции
  • В социальной сети «ВКонтакте» появились виджеты приложений сообществ
  • Система продаж видеорекламы во «ВКонтакте» изменится с 2018 года
  • «Оценка» — новая метрика для рекламных постов в «ВК»
  • myTarget: новая возможность отслеживания эффекта онлайн-рекламы в офлайне
  • Twitter повысит прозрачность рекламы в микроблогах
  • Facebook разработал программу, которая превращает фото в аватарки

 

Общие live-трансляции в Instagram

С 25 октября все российские пользователи Instagram могут опробовать новую функцию — совместные прямые эфиры. Для того чтобы опробовать нововведение, необходимо обновить приложение и зайти в «Истории». Запустив обычный прямой эфир, можно добавить в него любого зрителя через кнопку «Добавить» в нижнем углу экрана справа. После того, как к трансляции присоединится еще один участник, экран будет разделен на две части, в каждой из которых будут видны оба собеседника.

Пока что общие трансляции рассчитаны максимум на 2 пользователей, но инициатор трансляции в любой момент может удалить собеседника или пригласить на его место другого. Функции наложения масок доступны обоим участников live-трансляции.

 

Виджеты приложений сообществ уже есть в «ВК»

Возможности запущенной год назад платформы приложений сообществ «ВКонтакте» несколько расширились — речь идет о добавлении виджетов. Виджеты представляют собой специальные блоки на публичных страницах, страницах сообществ, мероприятий и т.д., в которых отображается дополнительный контент.

Так, теперь в верхней части страницы группы можно разместить привлекающий внимание блок с актуальными данными. Оформить данный блок можно с помощью различных шаблонов: таблица, текст, список, матчи и пр. С помощью виджета проще, удобнее и нагляднее визуализируется информация о ценах на услуги, результатах матчей и т.д. Помимо указанного контента в виджете можно разместить ссылки на другие страницы «ВК».

Помимо виджетов платформа пополнилась еще одной функцией – одновременным добавлением в группу до 3-х приложений. На данный момент в распоряжении пользователей платформы — более 200 приложений, список которых еженедельно растет.

 

С 2018 года меняется система продаж видеорекламы в ВК

Система продаж видеорекламы в социальной сети «ВКонтакте» изменится в первый день 2018 года. Об этом официально заявила Mail.ru Group, которой принадлежит соцсеть. Монетизацией роликов пользователей самостоятельно займется сам холдинг, а продажей рекламы в лицензионном видеоконтенте будет заниматься Gazprom-Media Digital. На данный момент именно GPMD продает всю рекламу, рекламодатели могут выбрать один из подходящих форматов: перед, после, во время видеоролика или когда он стоит на паузе.

С нового года продажа рекламы в видеороликах пользователей ВК будет вестись через myTarget (аукционная модель) либо через фиксированные сделки. Клиентам будет предоставлена возможность проведения независимого аудита видимости материалов. Используя Weborama и Adloox, можно будет оценить накрутку кликов.

По статистике, озвученной представителями социальной сети, 85% видеоконтента в «ВК» — это ролики от пользователей.

При успешном прохождении модерации  и соответствии всем условиям рекламные ролики будут монетизироваться. Авторы публикаций получат вознаграждение за такие размещения и смогут отключить рекламу на своих роликах.

 

«ВК:» По оценкам объявления можно узнать о реакции пользователей на рекламу

Во «ВКонтакте» появилась «Оценка» — новая метрика рекламных записей, благодаря которой маркетологи смогут понять, как работает их объявление в сравнении с аналогами.

Данный показатель не отражает 100% эффективность рекламных постов, но может выступать весьма ценным инструментом при планировании рекламной кампании. Основываясь на полученных оценках, рекламодатели могут отключать объявления с низкими оценками и направлять больше средств на высокоэффективную рекламу.
Оценки выставляются постам, набравшим свыше 2000 показов. В основе выставления оценок лежат положительные (переходы, просмотры и пр.) и негативные (жалобы, удаление из ленты) реакции на рекламу.

Оценки выставляются по 10-балльной шкале. Постепенно метрика «Оценка» появится во всех кабинетах для создания рекламных записей.

 

Новая возможность myTarget — отслеживание офлайн-эффекта от digital-рекламы

Платформа myTarget представила пользователям новую возможность. В личном кабинете теперь можно отслеживать офлайн-эффект от digital-рекламы, то есть, конверсии показов рекламы в визиты и иные показатели воздействия цифровой рекламы на пользователей, когда те находятся офлайн.

Таким образом, сейчас для рекламодателей благодаря данным CRM-системы и программ лояльности не составит труда вычислить, какой процент пользователей, взаимодействовавших с рекламой онлайн, продолжил действовать и в офлайне — посетил торговую точку и т.д.

Осуществление атрибуции конверсии возможно за счет MAC-адресов смартфонов или лично накопленных рекламодателем данных о посещениях торговых точек и покупках. Для регистрации необходимой информации и отслеживания посещений по MAC-адресам рекламодателю необходимо установить Wi-Fi-сенсоры.

Очевидно: сейчас инструменты оценки эффективности цифровых кампаний в офлайне вышли на новый уровень, предоставляя рекламодателям более точные данные.

 

Twitter – изменения в пользу прозрачности рекламы

На днях стало известно, что Twitter взял курс на повышение прозрачности рекламных объявлений и в связи с этим начал помечать политические посты. Данные о распространителях таких постов будут представлены более детально.

В течение нескольких недель будет запущен специальный ресурс, на котором пользователи сервиса микроблогов смогут узнать информацию обо всех рекламных записях, в том числе и политических. Информация о распространителях таких постов будет доступна каждому — любой пользователь сможет узнать, кто именно и в какое время разместил то или иное объявление и на какую ЦА оно ориентировано. Для политической рекламы был придуман специальный значок.

Нарушение правил публикации рекламных объявлений повлечет за собой определенные санкции. Любой пользователь сервиса может пожаловаться на любое объявление, после чего оно отправится специалистам на рассмотрение. В случае обнаружения нарушений запись будет немедленно удалена.

 

Facebook создал алгоритм, который генерирует аватарки по фото

Пользователи соцсетей, выбирая аватарку, часто хотят найти что-то простое, хорошо видимое и  индивидуальное, не такое как у всех. Отличное решение придумали в Facebook, создав универсальную самообучающуюся программу, способную создавать аватарки по фото. Алгоритм анализирует фотографию пользователя и, используя различные инструменты, переводит изображения в числовые показатели и таким образом генерирует приближенный к реалистичному портрет.

Универсальность – ключевое преимущество программы: алгоритм способен подобрать аватар в любом сервисе с наличием такой опции.

Похожими возможностями обладает нейронная сеть Google, создающая мультяшные стикеры на основе селфи. Но алгоритм Google работает только в мессенджере Google Allo и использует несколько иной механизм создания изображений.

 

 

Ваш комментарий