Много новостей на этой неделе прилетело из социальных сетей. Самое главное из случившегося — в нашей пятничной подборке:

  • «ВКонтакте» дала маркетологам возможность собирать аудитории по мобильным устройствам
  • Facebook представил новую функцию, позволяющую создавать тысячи уникальных объявлений
  • В Facebook появились новые инструменты для администрации сообществ
  • Лимит фонового прослушивания музыки в «ВК» и «ОК» снова снижен
  • В «Одноклассниках» теперь можно будет смотреть платные видео
  • Современная молодежь – какая она? Результаты исследования от «ВКонтакте»

 

Ретаргетинг по мобильным устройствам – новая возможность от «ВК»

Социальная сеть «ВКонтакте» обрадовала маркетологов новой возможностью — стал доступен ретаргетинг по мобильным устройствам, то есть, собирать аудитории уже можно и из мобильных приложений.

Как это сделать? Варианта два:

  • Добавить пиксель ретаргетинга «ВК» в приложение
  • Загрузить в аудиторию готовые базы IDFA и GAID.

Сбор аудиторий с мобильных устройств открывает перед маркетологами следующие возможности:

  • Охват неавторизованных в «ВК» пользователей,
  • Охват пользователей, которые не посещают сайт и пользуются лишь вашим приложением;
  • Охват пользователей, совершавших те или иные действия в приложении;
  • Возврат удаливших приложение или не продливших подписку.

 

Динамический выбор оформления — новая функция от Facebook

Социальная сеть представила новую возможность, призванную существенно упростить работу маркетологам. Речь идет о «динамическом выборе оформления», благодаря которому возможно создание тысяч вариантов объявления в автоматическом режиме. Важная особенность новой функции — смена не только оформления, но и контента с учетом того, в какое время показывается запись и на какую аудиторию она ориентирована.

Новый инструмент позволяет вводить несколько разнообразных вариантов для каждого структурного блока объявления:

  • До 5 вариантов заголовка,
  • До 10 фото или видео,
  • До 5 вариантов текста,
  • До 5 вариантов описания,
  • До 5 вариантов призыва к действию.
  • Общее количество объектов — до 30.

После того как пользователь задаст все необходимые варианты, сервис сгенерирует уникальные вариации объявления. Всего система может выдать до 6520 уникальных вариантов для показа разным пользователям.

Среди доступных целей размещения фигурируют:

  • Трафик,
  • Установки приложения,
  • Конверсии.

Новый функционал будет доступен пользователям Power Editor и Facebook Ads Manager. Использовать генератор объявлений можно при условии, что пост содержит минимум одно фото или видеозапись.

Размещать получившиеся объявления можно в FB, Instagram, Audience Network. А через Power Editor или Ads Manager можно дать оценку сгенерированной рекламе.

 

Новые инструменты для админов групп в Facebook

В социальной сети Facebook появились новые инструменты для администрирования групп – значки для сообществ, профили участников, приветственные сообщения и т.д.

Новые инструменты созданы с целью сближения участников сообществ. Так, получив приветственное сообщение, новый участник группы поймет, что его заметили и осознает свою ценность для данного сообщества. Значки-бейджи помогут пользователям легче ориентироваться, кто есть кто в группе, и при необходимости обращаться к администраторам, модераторам, новичкам и т.д.

Свой профиль появится у каждого участника группы. В профиле будет отображаться открытая информация со страницы самого пользователя. Таким образом, участники сообщества при нажатии на чей-нибудь профиль перенаправятся на профиль этого человека в сообществе.

Среди прочих доступных новшеств: расширенная статистика, помощь в управлении сообществом (советы, идеи). Бан и блокировку участников теперь можно сделать в один клик, что несколько упростит работу модераторов.

 

30 минут фонового прослушивания музыки в сутки – новый лимит в соцсетях «ВК» и «ОК»

Введенные ограничения на фоновое прослушивание музыки в соцсетях «Одноклассники» и «ВКонтакте» были вновь пересмотрены. С 1 ноября лимит сократился с 60 до 30 минут в сутки.

Решить проблему с лимитом и одновременно отключить рекламу можно посредством подписки в сервисе Boom. Обойдется удовольствие в 149 рублей ежемесячно. В качестве бонуса пользователи получают возможность сохранения музыки в приложениях для офлайн-прослушивания.

Сообщается, что платная подписка выгодна обоим сторонам: пользователи получают доступ к постоянно пополняющейся коллекции качественной музыки, авторы и исполнители получают возможность заработать на своих произведениях.
Что касается веб-версии социальных сетей, для них лимиты прослушивания музыки пока еще не предусмотрены, и в ближайшее время вводить их не планируют. Что касается подписчиков сервиса Boom, точные данные по этому поводу не распространяются, но по заверениям представителей компании, полученные результаты после введения платной подписки не разочаровали.

 

Платный контент стал доступен пользователям «Одноклассников»

Первый платный контент станет доступен пользователям социальной сети «Одноклассники» по подписке. Речь идет о фильмах и сериалах компании Yellow, Black and White (онлайн-кинотеатр Start.ru), которые будут транслироваться в соцсети. Остальной видеоконтент доступен к просмотру на бесплатной основе. О том, как будут поделены доходы между сторонами, не сообщается.

О грядущем введении платной подписки в «ОК» стало известно еще весной. Большой популярностью среди пользователей пользуются их собственные ролики небольшой продолжительности. Количество просмотров видеороликов в соцсети, согласно статистике, в последние годы стремительно росло.

Yellow, Black and White занимает лидирующие позиции по производству телевизионного контента в РФ. Компания выпустила сериалы для СТС, «России 1», НТВ, «1 канала». Решив не останавливаться на достигнутом, компания переключилась и на съемку фильмов. Одной из последних работ Yellow, Black and White является картина «Последний богатырь», созданная совместно с известной студией Disney и вышедшая в прокат в прошлом месяце.

 

Социальная сеть «ВКонтакте» провела исследование и представила потрет современного поколения

В середине лета 2017 года социальная сеть «ВКонтакте» провела исследование, опрашивая молодых людей в возрасте 14-25 лет. В результате «вырисовался» следующий портрет современной молодежи:

  • Большая часть пользователей соцсети переживают насчет того, что их личные данные станут всеобщедоступными. Данный страх несколько ярче выражен у девушек, нежели у парней (76% против 62%).
  • Половина всех пользователей имеют привычку «заметать следы» или регулярно чистить историю браузера. Указанные причины типа «ради очистки места» выглядят не совсем правдоподобными.
  • Более половины пользователей находят себя более привлекательными в соцсетях, нежели в жизни.
  • Поразительный факт – подавляющее большинство респондентов (81% парней и 89% девушек) боятся остаться без социальных сетей.
  • 70% опрошенных выразили свою позицию «за адекватное общение» и готовность забанить собеседника за грубость и неприятные высказывания в свой адрес.
  • 62% респондентов черпает новости из социальной сети, практически все (92%) доверяют новостям из семьи, а вот доверие к теленовостям выражают немногие (24% опрошенных).
  • Также немногим более половины пользователей (64%) уверяют, что следование трендам – это не про них.
  • Среди большинства парней и девушек принято делиться своими успехами в соцсети, люди регулярно публикуют новые записи и обновляют контент на своих страницах.
  • Музыкальный и видеоконтент по-прежнему актуален для большинства пользователей, а вот треш-конкурсы «за репост» многих раздражают – 85% респондентов не поддерживают такие активности. К голосовым сообщениям молодой пользователь пока не питает особой тяги, все в основном «пишут».
  • Современную молодежь не назовешь особо требовательной к себе (таковых лишь 34%), и чужое мнение для 80% респондентов особого значения не имеет. А вот с мнением друзей и родителей – обратная ситуация: речь идет о высоком доверии (78-90%).
  • Среди прочих качеств молодежи – избирательность в дружбе (78%), нетерпимость предательства (42%), успешность в жизни они соотносят с интересной работой, обеспеченностью и целеустремленностью. При этом пятая часть участников опроса считает себя ленивыми.

Полученный портрет молодежи, возможно, поможет маркетологам выстроить более эффективную коммуникацию с представителями данной возрастной группы.

 

Результаты выдачи – вне зависимости от домена верхнего уровня: новшества Google

Пользователи поисковика Google теперь не смогут получить локальные результаты поиска только лишь посредством смены домена. Несмотря на то, что многие пользователи считали эту возможность довольно удобной, о ней придется забыть. Теперь пользователь будет получать только те результаты, которые соответствуют его текущему местоположению. То есть, результаты поиска через google.by, google.com.ua или google.com для пользователя, находящегося в Беларуси, будут одинаковыми.

Правда, возможность получить доступ к иным результатам все же имеется, но для этого необходимо изменить в настройках поисковика текущее местоположение. Делать это каждый раз не особо удобно.

Актуальность нововведения в компании Google объяснили тем, что таким образом пользование поисковиком станет наиболее удобным для пользователей, которые часто переезжают с места на место. Найти локальную информацию, где бы ты ни находился, можно будет без переключения настроек. К такому решению в компании пришли после анализа поисковых запросов, каждый пятый из которых связан с фактическим местоположением пользователя. Нововведение распространится и на десктопный, и на мобильный поиск.

 

 

 

Ваш комментарий