Много различных функций, инструментов продвижения и возможностей на этой неделе представили пользователям популярные соцсети и мессенджеры. К изучению и тестированию предлагаются следующие новости:

  • Запуск Canvas в соцсети «Одноклассники»
  • «ВК» и «ОК»: продвижение приложений по системе CPI
  • В Facebook появились «Истории» групп и мероприятий
  • Highlighted Shares появился в Статистике по видео для страниц FB
  • 4 инструмента от Facebook для продвижения в мировом масштабе
  • Вышла новая версия Telegram 4.5
  • Facebook упростил публикацию «историй» в Messenger Day и Stories

В соцсети «ОК» появился конструктор полноэкранной рекламы формата Canvas

Запуск рекламы формата Canvas в социальной сети «Одноклассники» обрадовал маркетологов, однако воспользоваться новой возможностью пока могут только верифицированные группы с количеством подписчиков от 50 тысяч.

Благодаря новому инструменту можно создавать внутри соцсети рекламные страницы с панорамными фото, автопроигрываемым видео, кнопками перехода на другие ресурсы. В скорости пользование инструментом станет доступно администраторам любых групп вне зависимости от количества подписчиков.

Продвижение рекламы, созданной через Canvas, осуществляется через сервис myTarget и только среди мобильных приложений «ОК».

Напомним, тестирование Canvas в социальной сети «Одноклассники» началось в феврале этого года. Другие социальные сети (Instagram, Facebook) уже активно работают с этим инструментом продолжительное время.

 

Продвижение приложений в «ОК» и «ВК» для клиентов myTarget будет оплачиваться за факт установки

У клиентов myTarget появилась возможность продвижения мобильных приложений в социальных сетях «ВК» и «ОК» и других проектах Mail.Ru Group по подели CPI (cost per install).

Данная модель предполагает, что оплату клиент будет вносить только по факту установки приложения. Воспользоваться новой услугой можно в рамках «Мобильной рекламы». Среди других возможностей, доступных клиентам myTarget при оплате по модели CPI – таргетирование по демографическим параметрам, местоположению и типу используемых гаджетов.

Есть некоторые ограничения при продвижении приложений по модели CPI: возможность доступна только тем рекламодателям, у которых уже есть в «копилке» как минимум 5 установок приложения по моделям CPC или CPM, предполагающих оплату за клик или за тысячу показов, соответственно.

Напомним, модель оплаты CPI в myTarget действует уже более года, но сначала она была доступна лишь компаниям-партнерам сервиса.

 

На страницах групп и событий в Facebook появятся «истории»

Теперь пользователи Facebook могут наслаждаться не только индивидуальными, но и коллективными «историями». Социальная сеть запустила возможность создания общих историй в группах и на страницах мероприятий.

Публикуемый контент будет модерироваться администраторами сообществ и публиковаться на страницах групп. Пользователи увидят коллективные истории поверх новостной ленты.

Кроме того, появилась информация о намерении Facebook объединить раздел Messenger Day и Stories для упрощения отправки историй на обе платформы.

 

Новый функционал в Статистике по видео доступен пользователям Facebook

Highlighted Shares – так называется новая функция, которая совсем недавно появилась в Facebook в разделе Статистики по видео для страниц.

Благодаря новому функционалу издатели получат более подробную информацию о:

  • Том, как делятся изданным видео другие страницы;
  • 5 лучших страницах, поделившихся видео (критерий отбора – количество просмотров);
  • Степень вовлеченности пользователей (лайки и среднее количество затрачиваемого времени на просмотр видео).

Новый функционал доступен по всему миру. Для пользования данными Highlighted Shares нужно зайти в раздел «Статистика страниц» на вкладку «Видеоизображения».

Highlighted Shares позволит издателям определить, кто вносит больший вклад в просмотр их видеороликов в соцсети, а также выстаивать с такими страницами более тесное и плодотворное сотрудничество.

 

Продвижение по всему миру с 4 инструментами от Facebook

Facebook раздвигает рамки продвижения благодаря 4 новым инструментам, с помощью которых рекламодатели найдут своих покупателей вне зависимости от их места проживания.

Динамическая оптимизация языка

Показ рекламы будет осуществляться на нескольких языках (до 6) без создания различных групп объявлений и настройки отдельного бюджета. При этом объявления будут показываться нужным людям в наиболее оптимальное время. Изображение останется неизменным. В настоящее время функция доступна ограниченному числу пользователей в тестовом режиме.

Похожие аудитории из разных стран

Благодаря данной функции можно найти схожие аудитории в различных регионах и странах. Инструмент «Международные похожие аудитории», запущенный в минувшем году, позволял нацеливать рекламу на иностранных пользователей (отдельно взятых стран). Благодаря новой настройке показ рекламы осуществляется для аудиторий сразу нескольких стран.

Таргетинг на жителей конкретных городов

Больше не нужно тратить время на изучение аудитории конкретных городов, покоряя новые рынки. Благодаря новому инструменту можно нацелить рекламу на жителей конкретного города с подходящей численностью населения. Есть возможность таргетинга по заданным городам или с исключением каких-либо населенных пунктов.

Cross-Border Insights Finder

Аналитиков точно заинтересует новый инструмент Cross-Border Insights Finder, благодаря которому можно получить сравнительные данные о рынках разных стран. Данные подобраны на основе результатов продвижения рекламы в соцсетях и Audience Network. Получив доступ к реальным показателям, рекламодатель легче сориентируется относительно того, где и каким образом за рубежом начать продвигать свой бренд.

 

Telegram 4.5: что нового?

Telegram обновился, и теперь пользователи мессенджера могут воспользоваться новыми функциями и познакомиться с новыми возможностями:

 Закрепление сообщений

Многие так и жаждали появления этого функционала. Отныне пользователи могут закреплять любой пост на канале. Таким образом, самая важная и ценная информация теперь не потеряется в потоке сообщений, а всегда будет на виду.

Отличие от типичного «чатовского» закрепления (где уведомления получают все) состоит в том, что уведомление о закреплении записи на канале приходит лишь тем, кто включил функцию получения уведомлений о новых сообщениях.

Альбомы и порядок отправки фото

Группирование альбома из нескольких фотографий или видео стало доступно при отправке нескольких файлов-изображений или видео, что очень удобно в первую очередь для каналов, на которых пользователи активно обмениваются таким контентом. В один альбом добавляется не более 10 файлов. Пользователю при этом приходит одно уведомление, а не 10. Еще одно полезное нововведение – фотографии отправляются в той последовательности, в которой пользователь их выбрал.

Превью изображений

Сейчас чтобы просмотреть самое интересное, можно не листать все подряд изображения из профилей или альбомов и не открывать единичные снимки: при просмотре фото внизу отображаются превью, поэтому если следующие несколько кадров вам изначально кажутся неинтересными, их можно пропустить.

Сохраненные сообщения

Быстрое сохранение важных сообщений – вне сомнений, очень нужная и полезная функция, которая раньше была представлена через отправку сообщений самому себе. Сейчас все стало удобнее.

Достаточно добавить нужное сообщение в «Saved messages». Сохраненные сообщения попадают в отдельный чат, который отображается в верхней части списка меню. Каждое сохраненное сообщение имеет кнопку «перейти» — на случай, если пользователю понадобится увидеть его в контексте.

Глобальный поиск по каналам и ботам

Упростился и поиск публичных каналов и ботов – теперь он ведется по заголовкам. Набрав нужную комбинацию слов в поиске, вы получите доступ к трем наиболее подходящим вариантам.

Помимо перечисленного стоит добавить, что Telegram теперь совместим и с iPhone X.

 

FB объединил Stories и Messenger Day

Messenger Day и Stories объединены, поэтому отправлять свои «истории» сразу на две платформы стало проще. Таким образом, сейчас при публикации контента в Facebook Story он автоматически отображается в разделе Мессенджера «Мой день». Обратная последовательность действует аналогично.

Что касается коллективных историй, то они отображаются только в Facebook и не переходят в Messenger.

У пользователей появилась возможность управлять доступностью своих «Историй», разрешая просмотр:

  • Только друзьям в FB,
  • Друзьям в FB и собеседникам в Messenger,
  • Всем пользователям.

Также есть возможность составить «черный» и «белый» списки – тех, кому истории будут недоступны или доступны.

Ваш комментарий