Последний февральский дайджест познакомит вас с самыми важными событиями в мире digital за минувшую неделю:

  • Пользователям Facebook стали доступны 3D-посты
  • Состоялся официальный запуск платежной системы Google Pay
  • ru Group предложила ориентировать рекламу по психотипам пользователей
  • Twitter против спама и одинаковых постов
  • В статистике Директа – 3 новых показателя

В Facebook стали доступны 3D-посты

В социальной сети Facebook появилась новая возможность, которая сделает общение еще более ярким и интересным. Благодаря поддержке нового формата glTF 2.0 можно будет создавать 3D-посты. При просмотре таких постов пользователи будут видеть их с разных сторон и смогут с ними взаимодействовать в новостной ленте. 3D-посты будут реагировать на пролистывание и касание, а их контент будет «выскакивать» из экрана.

Также пользователи соцсети смогут добавлять 3D-воспоминания, заснятые с помощью телефона Xperia XZ1 через приложение Sony 3D Creator. Плюс, появилась возможность загружать изображения с Oculus Medium — платформы, позволяющей создавать цифровые объекты с использованием контроллеров и VR-шлема.

Состоялся официальный запуск Google Pay

На днях состоялся запуск платежного сервиса Google Pay, выпущенного на смену Android Pay. Как сообщают в корпорации Google, это лишь одна из ступеней к осуществлению большого плана. О будущих новшествах пока не сообщается.

Что касается платежной системы Google Pay, то для пользователей она будет привычной, т.к. сохранила функционал своего предшественника, в том числе и функцию бесконтактной оплаты смартфоном. Google Pay будет работать на всех собственных продуктах Google; также уже выпущена инструкция по интеграции платежной системы в сторонние ресурсы.

Новый вид таргетинга от Mail.ru Group

Для повышения эффективности рекламы Mail.ru Group запустила таргетинг по психотипам, позволяющий формировать более точные рекламные предложения.

Таргетинг по психотипам ориентирован не на социально-демографические характеристики пользователей, а на их эмоционально-психологические особенности. Маркетологам это даст возможность разрабатывать кампании, максимально соответствующие ценностям различных пользователей.

Новый вид таргетинга уже доступен в DMP-маркетплейсе myTarget, а также в системе гарантированных закупок рекламы. Похожий вид таргетинга ранее представил «Яндекс». Так, в «Яндекс.Аудиториях» среди 270000 сегментов имеются и такие, которые ориентированы на психотипы пользователей.

Twitter активизируется в борьбе со спамом

Twitter вводит новые методы борьбы со спамом и похожими постами в целях предупреждения злонамеренной активности.

Среди новых мер, предпринимаемых сервисом коротких сообщений – запрет на использование программ по планированию постов и публикации одинаковых постов, а также запрет на лайки и ретвиты с нескольких аккаунтов.

Нововведения не коснутся программ и приложений, оповещающих пользователей о действительно жизненно важных обстоятельствах, например, катастрофах и стихийных бедствиях.

Прогноз вероятности конверсий появился в статистике Директа

Мастер отчетов Директа теперь предлагает три новых экспериментальных показателя для оценки качества привлекаемого трафика и настроек рекламы. Новые показатели, а именно сумма, цена и доля вовлечённых сессий (ВС), отражают прогноз вероятности полезных действий на сайте (совершение покупок, регистрация и пр.). Величина показателей отражает эффективность рекламы по части выполнения задач бизнеса.

Команда Директа дала ответы на некоторые вопросы пользователей касательно нового функционала. Например, относительно полезности вовлеченных сессий были приведены следующие аргументы:

  • Счетчик Метрики, доступный пользователям, не собирает данные о конверсиях, а вовлеченные сессии смогут выступать индикатором эффективности рекламных кампаний и использования отведенного на них бюджета.
  • Пользователи задают свои цели, по которым можно сравнить спрос, но не эффективность кампании. Новый функционал как раз и решает эту задачу.
  • При отслеживании полезных действий с использованием целей в Метрике сравнение их с показателями ВС позволяет сделать определенные выводы о том, могут ли сайт и реклама работать лучше.

Показатель цены ВС ориентирует пользователя в стоимости привлечения клиентов при отсутствии данных по собственным целям.

Показатель доли вовлеченных сессий отражает отношение оценки конверсионности визитов к общему количеству переходов по рекламному объявлению и позволяет делать выводы об эффективности конверсии, а также в совокупности с показателем цены вовлеченных сессий определять, с каких форматов объявлений, площадок, аудиторий и т.д. приходит наибольшее число целевых визитов.